لوگوتصویر یا نشان تجاری، علامت مشخصی است که برای شناسایی محصولات و خدمات، شرکت‌ها و سازمان‌ها به کار می‌رود. لوگوها معمولاً به صورت علائم گرافیکی، حروفی و یا ترکیبی از حروف و شکل‌ها طراحی می‌شوند. در این متن به بررسی معنای لوگو و نحوه طراحی آن، اهمیت آن برای یک کسب و کار، معرفی برخی از قابلیت‌های لوگوها، چگونگی انتخاب رنگ لوگو و همچنین برخی از نمونه های لوگوهای مشهور و معروف در دنیا می‌پردازیم.

معنای لوگو و نحوه طراحی آن

هر لوگو دارای معنی و ارزش خاصی است که باید در طراحی آن به آن توجه کرد. لوگوها می‌توانند به شکلی کلی تر از نام، پیام، فعالیت، محصول و یا صنعت شما باشند. در واقع، لوگو با بیان شخصیت، شکل و شمایل شرکت شما به شما کمک می‌کند تا از بین هزاران شرکت و محصول موجود بازار، به سادگی تشخیص داده شوید.

عناصر اصلی طراحی لوگو شامل شکل، رنگ و قلم متن هستند. طراحی شکل لوگو باید طوری باشد که با محصولات و فعالیت شما همخوانی داشته باشد. همچنین، شکل لوگو باید به این شرط اصلی نیز توجه شود که آن چیزی نیست که متمایز کننده‌تر از بقیه باشد.

رنگ و فونت مورد استفاده در لوگو، تاثیر زیادی در شناخت لوگو و شرکت شما دارند. رنگ‌های مختلف، معنای مختلفی را منتقل می‌کنند و باید با توجه به فعالیت شما و میزان تاثیر آن بر مخاطبان، انتخاب شود. همچنین، استفاده از فونت مناسب در لوگو نیز باعث می‌شود که اولین تاثیر شناختی شما بر مخاطب درست شود.

اهمیت لوگو برای یک کسب و کار

لوگو یکی از مواردی است که در بهبود و توسعه کسب و کار شما نقش بسیار مهمی دارد. لوگو، به عنوان بخش بسیار مهمی از برند شما، جزء اولین چیزهایی است که مخاطبان شما با آن روبرو خواهند شد. بنابراین، آنچه که لوگو شما از برند شما به مخاطبان می‌گوید، بسیار اساسی است. به عنوان مثال، لوگو علائم تجاری معروفی مانند اپل، اینستاگرام، فیسبوک و … بسیار جذاب و به‌یادماندنی هستند و با هویت آن‌ها همخوانی دارند. این لوگوها در واقع تمام کاربردهای این شرکت‌ها را در بر دارند، تبلیغات موثری داشته و با توجه به شناختی که مخاطبان به آن‌ها دارند، شناسایی شرکتی شده‌اند که بسیاری از شرکت‌هایی که در صنایع مختلف هستند، به این حجم شناخته شده نیستند.

لازم به ذکر است که لوگو باید به طور منحصر به فرد از شناخته شدگان باشد، باید توصیف شود و به شرکت شما کمک کند تا از بین هزاران شرکت و موضوع مشابه با شما، از بین بپردازد. بنابراین، طراحی یک لوگو واحد مهمی است که دست به کار شرکت‌ها برای ایجاد یک صورت هویتی یکتا برای این شرکت‌ها می‌شود.

قابلیت‌های لوگو

لوگوها می‌توانند به عنوان یکی از ابزارهای تبلیغاتی مؤثر برای کسب و کار شما همانند سایر استفاده‌های دیگر در تبلیغات، بسیار موثر باشند. برخی از قابلیت‌های لوگو در زیر ذکر شده است:

– شناخت آسان: یک لوگو یا نشان تجاری، شناخت برند شما را در میان مخاطبان تسهیل می‌کند. در صورتی که لوگو شما جذاب و به یادماندنی باشد، یادآور برند شما نیز است.

– برجسته سازی محصولات: لوگو می‌تواند در برجسته‌سازی محصولات شما نقش مهمی ایفا کند. مثلاً در طور معمول، نام شرکت و لوگو در تبلیغات بر روی محصولات و اقلام دیگر به کار می‌رود که مسئولیت تشخیص و شناسایی برند را بر عهده دارد.

– تبلیغات رایگان قیمت‌ناپای: لوگو خود در واقع به عنوان تبلیغ ناخودآگاه استفاده می‌شود که بعضاً در برابر هرگونه هزینه‌های تبلیغاتی بالا ارزش دارد.

– هویت مشخص: یک لوگو با معنی و منحصر به فرد می‌تواند به عنوان نمادی از هویت مشخص شما و برند شما در برابر مخاطبانتان عمل کند.

انتخاب رنگ لوگو

رنگ لوگو؛ عاملی بسیار مهم در شناسایی برند است. هر رنگی، حالت‌های خاص و متفاوتی از احساسات و بیان معناهای مختلف را در خود دارد. برای مثال آبی به عنوان یکی از رنگ‌های مورد علاقه برند استودیوهای فیلمسازی یعنی پارامونت، به دلیل آرامش و امنیت که در اذهان ما تداعی می‌کند، استفاده شده است. شرکت کوکاکولا نیز از قرمز و سفید در لوگوی خود استفاده می‌کند که نشاندهنده شادی و هیجان است.

بعضی از رنگ‌های معروف در لوگوهای برندها شامل سبز، آبی، قرمز، زرد و سیاه است. رنگ سبز، نشان‌دهنده تولید و محصولات طبیعی مانند مواد غذایی و تجهیزات ورزشی است. رنگ آبی به معنای امنیت، دقت و قدرت استفاده می‌شود. رنگ قرمز هیجان، تنوع و بی‌انحصاری را نشان می‌دهد، که در غالب تبلیغات، از آن بهره‌گیری می‌شود. رنگ زرد بازاریابی مربوط به زمان، سرگرمی و نوآوری را ارائه می دهد و رنگ سیاه به یک تجربه با کیفیت را نشان می دهد و به عنوان رنگ والپیپری در غالبی از لوگوها استفاده می‌شود.

نمونه‌های لوگوهای معروف

معمولاً لوگوهای شرکت‌های معروف، به دلیل شناخت آسان، معنای قوی، طرحی خاص و هویت شناختی بارز، به ذهن ما متصور می‌شوند. بعضی از لوگوهای معروف را در زیر می‌بینید:

1. نشان تیم فوتبال رئال مادرید که به عنوان یکی از محبوب‌ترین لوگوهای ورزشی دنیا شناخته می‌شود.

2. لوگوی شرکت اپل که به دلیل طراحی شیک، شناخت بین‌المللی بالا و فروشگاه‌های متعدد، بسیار شناخته شده است.

3. لوگو شرکت فیسبوک که به دلیل تحول‌بخش بودن در زمینه شبکه‌های اجتماعی و مطرح شدن در دنیای اینترنت، محبوبیت بالایی پیدا کرده است.

4. نشان اینستاگرام که یک شبکه اجتماعی برای اشتراک گذاری عکس‌هاست و در دنیای اسمارت‌فون‌ها شگفت‌انگیز شده است.

5. لوگو شرکت والت دیزنی که دوست داشتنی، منحصر به فرد و لطیف است و در مورد ایده‌آلیسی یک خدمات سرگرمی مطرح همچون پارک های تفریحی یا انیمیشن‌ها است.

6. نشان ساعت رولکس که به دلیل طراحی لوکس و عالی کیفیت، در میان خریداران حرفه‌ای و بین‌المللی بسیار شناخته شده است.

7. لوگو شرکت نایکی که به دلیل محصولات ورزشی و پوشاک فوق العاده زیبایش، در رشد بسیار سریع خود و در دسترس بودن در سرتاسر جهان به محبوبیت رسیده است.

8. نشان پرسپولیس فوتبالی که در این شعبه از ورزش، در جهان بسیار شناخته می‌شود.

9. لوگو شرکت گوگل که به دلیل محصولات فوق العاده‌ای که ارائه کرده، جملات شهرت‌آوری مانند “جستجو″ یا ″گوگل کردن″ را در جهت شناخته شده شدن ثابت کرده است.

10. نشان تیم بسکتبال شیکاگو بولز که به عنوان یکی از مشهورترین لوگوهای ورزشی دنیا شناخته می‌شود و با طراحی و شناسایی علائمی از دور و نزدیک تشخیص داده می‌شود.

11. لوگو شرکت کوکاکولا نمونه بسیار خوبی از تغییرات انجام شده در طرح لوگو است که همواره با برچسب شناخته شدگی بسیار قوی و محبوب است.