لوگوتایپ، یا عملاً طراحی نام و نشان تجاری، به یکی از مهمترین مراحل شروع هر کسب و کار تبدیل شده است. یک لوگو با انتخاب دقیق رنگ، فونت، شکل و نمادهای مناسب، می تواند در ذهن مصرف کننده ها باقی بماند و به صورت لحظه ای به ارتباط بین کسب و کار، مشتریان و عملکرد آن ربط مستقیم داشته باشد. در این مقاله قصد داریم با به دست آوردن اطلاعاتی درباره لوگوتایپ، با پاسخ دادن به سؤالاتی مانند “چگونه لوگویی که جذاب و منحصر به فرد باشد، طراحی کنیم؟” و “چگونه به فرآیند طراحی لوگوتایپ پرداخته شود؟” به توضیح در مورد این موضوع می پردازیم.

اصول لوگوتایپ

لوگوتایپ به عنوان نماینده ای برای برند شما همیشه در نظر مشتریان قرار می گیرد. بنابراین، هدف شما باید این باشد که با استفاده از شکل، رنگ، نماد، فونت و حتی فضای مناسب، بازار هدف را به دنبال خود بکشانید و در ذهن آنان به یاد مانده باشید. برای این منظور، در طراحی لوگوتایپ، احترام باید به اصول زیر گذاشته شود.

1. سادگی:
لوگوتایپ باید به گونه ای با سادگی طراحی شده باشد که در ذهن مخاطبان به یاد مانده باشد، در حدی که دیده شود و طرح آن به راحتی قابل تشخیص باشد. به عنوان مثال، لوگوی فیس بوک که با رنگ آبی و فونت ساده طراحی شده است، به سادگی شناخته می شود.

2. قابل برداشت:
طراحی لوگوتایپ باید در هر اندازه ای بدون از دست دادن کیفیت و طرح به همان شکل قابل برداشت باشد. این بدین معنی است که با تغییر اندازه، طرح باید به خوبی خود را نشان دهد و در هر محیطی به صورت مؤثری کار کند.

3. روشنگری:
هدف اصلی یک لوگو موثر، رسیدن به تماس صامت با محصول یا خدمات شماست. برای این منظور، لوگوتایپ باید با استفاده از رنگ های واضح و قابل مشاهده، هویت یک برند را محکم تر کند.

4. اصالت:
لوگوتایپ باید تصویر واقعیت برند شما باشد. هر انتخاب از گزینه های فونت، قابلیت هایی مانند پیچیدگی، تاثیرات و حتی بسته بودن، می تواند تفاوتی در هویت یک برند ایجاد کند. بنابراین نیاز است که هر چیزی که مورد استفاده قرار می گیرد، بازتاب دهنده برند و اصالت آن باشد.

فرایند طراحی لوگوتایپ
ثبات، تفاوت و برجستگی از ویژگی های اساسی یک لوگو هستند. بنابراین، برای رسیدن به نتیجه جذاب و فوق العاده، فرایند طراحی لوگوتایپ باید به شکل دقیق و شفاف دنبال شود. این روند را می توان به چند مرحله تقسیم کرد.

1. تامین ایده:
در این مرحله، اولویت شما باید در خلق ایده ای که متمایز و قابل حفظ باشد، باشد. لازم است که به دنبال طرحهایی باشید که تا به حال به صورتی مشابه یا همیشگی طراحی نشده باشند. برای این کار می توانید از طریق مشاهده لوگوهای سایر شرکت های مشابه و همان بازار یا از طریق اعتماد به حس و تسلط خلاق خود به دنبال الهام بخشی باشید.

2. نتیجه گیری:
پس از تامین ایده، نیاز است تا به طور هماهنگ با اهداف و تفضیلات خود، این ایده را پردازش کنید. در این مرحله، یک سری نمودار، طرح اولیه و اجزای ساده برای طراحی می تواند رسیدگی و بررسی شوند.

3. پیشنهادها:
بعد از نتیجه گیری، در صورت نیاز، لازم است که تسلط خود بر این طرح مربوطه را به کار بگیرید و به دنبال بهبود و پردازش های مناسب باشید.

4. استفاده از نمودارهای مختلف:
طراحی لوگوتایپ نیازمند تکامل اداری، خلاق، طراحی نمودار و بررسی تغییر محتمل است. برای این کار، داشتن مجموعه ای از نمودارهای مختلف به عنوان دفترچه یادداشت مناسب است.

5. بازخورد:
در نهایت، پس از اجرای لوگوتایپ، لازم است که با استفاده از بهترین روش های بازخورد، روشن کنید چقدر شما با ارزش تصمیم گیری خود بوده اید.

انواع لوگوتایپ ها

هر قابلیتی که توسط لوگوتایپ شما تامین شود، شباهت های خاصی را با شرکت شما ایجاد می کند. اما هنوز هم چند روش برای طراحی لوگوتایپ وجود دارد که باعث بهبود هویت شما از طریق این چارچوب های طراحی خواهد شد. چند نوع این لوگوها عبارتند از:

1. لوگوی تصویری
2. لوگوی حروفی
3. لوگوی ترکیبی
4. لوگوی حرف و انیمیشن

با در دست داشتن مناسب ترین اهداف برای هر لوگوتایپ، می توانید با انتخاب بهترین نحوه برای پیشرفت آن، به پایداری و پویایی خود ایمان پیدا کنید. درنهایت، علاوه بر بهبود یک برند، لوگوتایپ های مناسب طراحی شده باعث افزایش آگاهی مصرف کنندگان و تشدید تبلیغات عمومی آن برند نیز خواهد شد.